这是一个用于挖掘您的搜索查询报告的AdWords脚本

作者:那嗖

<p>付费搜索围绕搜索查询</p><p>大多数时候,我们会考虑关键字,因为我们可以直接控制它们</p><p>但搜索查询是搜索者实际想要找到的 - 这可能与您的想法不同(特别是如果广泛匹配或含糊不清的单词在播放中)</p><p>这意味着搜索查询报告是您AdWords帐户的重要资源,可显示您可以在何处展开关键字以及应排除不相关搜索的位置</p><p>如果某些事情很重要,那就意味着我们希望让它更容易合作!此脚本会获取搜索查询报告中的所有字词,并通过将包含该字词的广告系列中所有查询的效果相加来计算单词的效果</p><p>它会忽略已停用的广告系列,暂停的广告组以及已被否定关键字排除的搜索查询</p><p>例如,如果你有搜索查询:然后脚本会说:这可以让你知道,如果你将这个词作为广告系列级广泛匹配否定,那么你可以节省多少钱,如果你错过了任何转换</p><p>在此示例中,您可以添加“便宜”作为否定关键字,或者更仔细地查看最高成本/低转换字词(例如“促销”)以查看它们是否应为否定(或者如果包含它们的短语可能是否定关键字) </p><p>当然,您必须使用您的判断:“for”表现不佳,但它是一个通用词,因此您可能不希望将其作为否定关键字</p><p>该脚本还按搜索查询包含的单词数分析搜索查询的性能</p><p> (这不是搜索尾巴长度的准确度量 - 短语“我如何遇到你的母亲dvds”并不比“朋友dvds”更长尾,尽管有四个额外的词 - 但它通常是一个很好的近似并且更容易衡量</p><p>)如果您发现更长时间的搜索对您来说效果更好,您可能希望专注于您的长尾策略</p><p>在Brainlabs(我的雇主),我们发现此报告对于购物广告系列特别有用,因为较长的查询往往效果更好 - 可能是因为它们更具体</p><p>这是一个示例,它允许我们改进我们的购物广告系列,专注于提高利润的查询:使用脚本:转到Google云端硬盘并制作一个空白电子表格</p><p>记下其URL</p><p>然后,转到您的AdWords帐户,进入“批量操作”,然后转到“脚本”</p><p>创建一个新脚本并粘贴代码</p><p>在代码开头,有几个变量需要设置:将电子表格的URL放入“spreadsheetUrl”和您的货币符号变为“currencySymbol</p><p>”根据您要查看的日期范围更改“startDate”和“endDate”;如果您的流量较低,您可能需要查看更长的时间段</p><p>并且“campaignNameContains”可用于查看特定广告系列(例如,只是名称中包含“购物”的广告系列),但您可以将其留空</p><p>如果您愿意,可以更改阈值 - 默认情况下,脚本不会报告少于10次展示的字词,但您可以将这些更改为仅查看高印象或高成本字词</p><p>然后,保存并运行脚本(在询问时提供授权)</p><p>结果应显示在Google文档中的新工作表(“广告系列字词分析”,“总字词分析”和“字数统计分析”)中</p><p>对于广告系列和总字数分析,您可以使用Google电子表格过滤器(或导出到Excel并使用Excel的过滤器)来查找效果不佳或看起来不合适的字词</p><p> (请注意,如果您对特定单词执行得如此糟糕的原因感到困惑,您可以在AdWords中交叉引用搜索查询报告 - 可能是问题是包含单词的短语,而不是单词本身</p><p>)字数分析你可以看到最好的字数</p><p>如果要向成本/转化添加条件格式,以便更容易看到变体,请单击“格式”菜单,然后单击“条件格式...”并在侧栏中选择“色阶”</p><p>注意:如果您有一个大帐户,脚本可能会在完成之前超时 - 如果发生这种情况,请尝试使用“campaignNameContains”一次只查看几个广告系列</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....