如何替换谷歌(未提供)数据以打击SEO黄金

作者:赵杷喻

<p>虽然在Google网站管理员工具中查看有机关键字数据肯定很有用,但在谷歌转向100%安全搜索(又称“未提供”)之前的几天内,谷歌分析中可以实现的洞察细节水平并不是一个补丁我之前已经写过关于更换这些数据的重要性,但考虑到我收到的反馈,很明显需要更多详细信息通过从登陆页面退出或通过转换漏斗,特定关键字短语的流量行为映射要获得更强大的见解,请注意一个例子吗</p><p>好吧让我们说你是一个零售商试图弄清楚为什么你的特定产品的购买量在过去一个月里已经下滑了你可以看到所有流量来源仍处于同一水平过滤按频道显示有机流量是突然比上个月反弹200%并且正在退出渠道以实现零收入改变了什么</p><p>没有密钥短语数据,你必须做一些挖掘才能得到答案有了它,你可以立即看到问题不相信我</p><p>以下是带有注释见解的示例:[点击放大] Google Zipper正在行动中!在这种情况下,我们在两种情况下都有两个网址:记录了0美元的收入(即使是每个月有数万次搜索的品牌搜索字词),总有机流量达到着陆页的数字相似(请记住,这将包含所有长期内容) -tail术语也登陆页面)那么为什么灾难性的失败转换</p><p>在一个实例中,在由不同部门进行“内容刷新”之后,页面上没有正确配置的号召性用语(事实上,在这种特殊情况下,所有内容都被替换为我不喜欢的内容的图像甚至不知道从哪一个开始!)而且,作为一种奖励,我们还可以轻松地看到第二个案例网址来处理,其中“帮助和支持”页面返回进行高度商业化搜索术语支持​​页面没有主导航,因此无法进入商店部分 - 因此,没有收入这两个修复程序很快就可以完成,每月只需超过20,000次访问即可获得1,200英镑,假设为6%转换率,这个零售商的平均值(实际上这个数字可能会更高,因为其中一个关键短语是一个品牌术语,那些转换率平均为c12%)假设一两个小时来修复(慷慨!) ,这对我们这个时代来说是一个健康的投资回报率!所以我认为我们都同意,将网站管理员工具的关键短语数据与Google Analytics数据相匹配会更好吗</p><p>我们是如何做到的</p><p>欢迎使用Google Zipper!匹配这些数据集的关键是一个坚实的统计纽带 - 我们的拉链 - 将关键短语与目标网页相匹配要进行匹配,我们需要做两件事:Google网站管理员工具为我们提供了三个月的关键字点击和展示数据其搜索查询报告要获取此数据,请导航至“搜索流量”>“搜索查询”,将日期范围设置为尽可能远(3个月),然后单击“下载此表”按钮以导出为CSV在Google Analytics中,将您的日期范围设置为相同的时间段,然后应用“有机流量”细分(确保删除“所有会话”细分)导航到“行为”>“网站内容”>“登录页面”,将行设置为5000,以及将数据导出到Excel(XLSX)如果您使用电子商务跟踪,此数据应包括交易和收入数据如果不是,您需要包含目标数据并从中计算您的收入数据(平均查询值等)我们是现在要提取关键词来自您网站的网址要执行此操作,请在Excel中打开您的Google Analytics数据在一个标签上,您应找到带有标题的数据,例如“目标网页”,“会话”等</p><p>在某处添加标题为“提取的条款”的新列我们将通过SUBSTITUTING特殊字符(如&符号,正斜杠,连字符等)将空格分解为单个单词</p><p>您还应该删除已知的URL怪癖,如html或php,以及不直接相关的文件夹名称关于增长SEO策略的重要关键词(如“登录”,“购物车”,“欢迎”等)不用说,你需要使用带有实际单词的URL(无论如何你应该这样)你的公式可能看起来有点像这样(我用LOWER和TRIM标准化我的URL,虽然这不是绝对必要的):是的,那是很多换人!注意:几乎可以肯定有更好,更清晰的方法来编写这个部分,并且需要针对您的本地语言/位置/代码设置进行调整但是,嘿,上面做的很好,调整起来非常简单!将此公式放入“提取的条款”列中以从网站URL中提取关键短语将此数据转换为表格(选择所有数据并按CTRL + T),然后将表格命名为“ga”(这可以在打开“Google工具”下的设计选项卡)打开从Google网站管理员工具导出的CSV将该数据转换为表,将该表命名为“gwmt”,然后复制并粘贴此表,使其与Google的工作簿位于同一工作簿中分析表(“ga”)在新工作表中选择一个空白单元格并启动模糊查找选择“ga”作为左表,将“gwmt”作为右表您想要加入Google Analytics表中的“提取的条款”,从Google网站管理员工具表中“查询”,然后选择它们并点击它们之间的按钮对于输出,选择“FuzzyLookupSimilarity”和“gwmtQuery”根据您拥有的术语数量,去模糊查找做其事情时去喝咖啡当它是完了,你会的你列出的术语和概率我然后使用另一个选项卡对这些术语和两个表格进行VLOOKUP以将所有内容组合在一起并生成本文开头的屏幕截图中显示的输出要在将来更新该工具,只需刷新数据和重新运行模糊你已经完成了!本文中表达的观点是客座作者的观点,....