随着移动搜索超越桌面,Google AdWords宣布推出新工具和格式

作者:熊匡绵

<p>谷歌的Jerry Dischler将在周二举行的AdWords直播活动中首次亮相谷歌已经表示移动搜索已超过10个国家/地区的台式机这一新闻为周二在直播中播出的第二年内幕AdWords活动奠定了基础</p><p>公司宣布了一系列新产品更新“我们已经到了一个转折点,在移动领域发生的谷歌搜索比包括美国和日本在内的10个国家/地区的桌面更多我们认为这是数字广告的真正转折点,我们一直在投资在以移动为中心的举措中,“AdWords产品管理副总裁Jerry Dischler在周一的电话会议上告诉Search Engine Land”购买漏斗正式死亡它正在被我们称之为微观的短暂活动所取代-moments,“Dischler说,并补充说现在相关性已经成为品牌忠诚度的胜利,成为用户移动行为的驱动力和挑战无论用户使用什么设备,营销人员都会出现在那些微观时刻</p><p>从这个角度来看,这里是周二公告谷歌宣布三个垂直行业的广告格式计划:汽车,酒店和抵押贷款迪斯勒表示超过50%汽车搜索在移动设备上发生两种新型广告在汽车垂直市场推出:OEM和经销商广告的汽车广告新的搜索广告格式链接到汽车的内部和外部图像的旋转木马,用户可以通过点按其中一个图片会显示一个页面,其中包含有关车辆的更多信息点击初始广告中的“经销商”链接或登录页面会转到搜索结果页面,其中包含附近经销商列表的“三包装”广告克莱斯勒是一个新推出的汽车广告的推出合作伙伴首先在移动设备上推出,但最终将在屏幕上推出去年秋天改版的酒店广告格式台式机和移动设备正在全球推出,谷歌今天宣布酒店有特殊信息页面和“预订房间”广告可以包括来自酒店本身以及来自Expedia的在线旅游网站今年早些时候谷歌汽车保险行业推出谷歌比较美国正如预期的那样,谷歌正在向今年晚些时候的潜在客户服务中添加抵押贷款迪斯勒没有评论广告的样子,最初的合作伙伴将是谁或者哪些州的抵押品将推出“抵押贷款查询在移动设备上非常庞大,但体验并不是很好”,Dischler使用谷歌比较,消费者将能够比较多个抵押贷款提供商的抵押贷款利率,并审查一系列自定义标准,如利率,条款贷款和费用用户可直接向贷款人申请或直接从Google搜索广告致电顾问汽车保险报价比较服务,在加利福尼亚首次亮相,正在扩展到德克萨斯州,伊利诺伊州,宾夕法尼亚州,现在包括评论和当地代理商的支持,谷歌今天宣布Dischler在实时流程中触及了自动调整大小的工具,但这实际上是在去年9月作为针对移动展示广告的一系列更新Google继续投资自动化投标工具和广告素材执行动态搜索广告的一些令人困惑的无关键字广告功能(基于网站内容触发)正在进行彻底检查Google已重写DSA的用户界面使其更加强大,更容易让更多广告客户使用DSA界面现在将包括基于网站内容的建议类别目标,针对这些类别的建议每次点击费用以及系统自动化的广告和目标网页的更多透明度A用于自动出价的新报告信息中心旨在让广告客户更好地了解绩效o f随着时间推移的出价策略此外,新的模拟工具显示了不同的每次采购成本目标之间的数量和成本之间的权衡谷歌旨在为营销人员提供工具,帮助他们衡量这些新的“微观”接触点(包括设备)的性能,应用程序,电话和店内毫不奇怪,衡量是周二公告的重点关注谷歌最近将AdWords中的搜索渠道报告名称更改为归因 这是营销人员可以分析最终点击归因之外的效果的领域,在此功能的基础上,营销人员现在可以为每种转换类型选择归因模型这些选择将反映在AdWords报告中并集成到自动出价策略中新数据-driven归因将使用AdWords中提供的转换数据来计算转化路径中每个关键字的贡献此功能已在Google Analytics Premium和Adometry中提供,并将于今年晚些时候推出到AdWords Adwords数据驱动转化估算交叉当用户从一台设备点击广告并在另一台设备上完成活动时,设备转换可让营销人员深入了解转化活动</p><p>今年以后,这些数据可用于自动出价策略,并可用于“转化”列中</p><p>设备转换将包括transacti的测量ons开始在应用程序中但在网络上完成,反之亦然在去年推出的估计商店访问在美国,加拿大和澳大利亚推出,并将在未来几个月内推广到另外10个国家,使其可供数千人使用广告商本月早些时候,谷歌移动搜索广告负责人Surojit Chatterjee分享了更多关于计算与营销土地的商店访问数据的所有因素的背景正如许多人所指出的那样,并非所有谷歌去年的公告都做到了一年之后的帐户交互式报告仪表板在去年4月预览到令人兴奋,现在才刚刚开始推出,慢慢看看专栏作家Susan Waldes在没有访问新报告编辑器的情况下偷看该功能,而Dishler表示,由于他们根据用户反馈更新功能,因此推出速度放缓</p><p>去年4月宣布的测试实验室界面将在今年6月谷歌周四发布了一个测试版,来自度假租赁市场HomeAway的一个案例研究,其中广告客户使用实验来测量Google展示广告网络中的电梯功能,只有拥有帐户代表的广告客户才能访问测试版</p><p> 2014年,谷歌在直播期间推出了一套应用程序推广工具,谷歌发布了一项关于应用程序发现的新研究,该领域面临来自Facebook和其他公司的激烈竞争,显示搜索引擎和应用程序商店位居榜首移动用户寻找新应用的方法2月,该公司推出了一项试用测试,....